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Hacer la tarea antes de vender

En uno de los insertos publicitarios del diario del domingo me encuentro con lo siguiente:

Kulo

Unos audífonos nada baratos de nombre desafortunado.  Un caso como muchos de descuido empresarial. Ni a la empresa que lo fabrica, ni a la que lo importa, ni a la que lo vende ni a la imprenta les “importó un kulo” que el nombre del producto fuera malsonante en el mercado al que apuntan.  Es parte importantísima del proceso de localización de un producto su internacionalización previa. Y parte de eso exige que partiendo por el nombre, no genere conflictos ni hiera susceptibilidades en la cultura a la que apunta. Bueno, no creo que nos sintamos heridos en este caso, pero seguro que comprar este par de audífonos es lo último que se nos ocurre, ¿qué tal si le hacen honor a su nombre en la calidad de sonido?

Quizás algunos recuerden los casos famosos de autos japoneses con nombres tan “atractivos” como “pajero” de Mitsubishi  o el “moco” de Nissan (que da la casualidad que el del comercial era verde),  pero no es lo mismo. Si bien son igual de desafortunados, corresponden al nombre original usado en Japón, que fue cambiado para su comercialización en países de habla hispana. O sea, ellos hicieron la tarea antes de vender.  Si alguno ha visto algún moco o pajero en la calle (los autos, claro), lo más probable es que sea importación directa.

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